【双11】屈臣氏遭遇多方竞争 将缩小自营产品占比、加码彩妆

    屈臣氏遭遇多方竞争 将缩小自营产品占比、加码彩妆

为了提升自身业绩，近日，借“双11”这一时机，日化连锁品牌屈臣氏推出了“门店速提”和“闪电送”服务。然而，在拥抱互联网背后，是屈臣氏告别发展的黄金时代，在中国市场迎来营收下滑的事实。《中国经营报》记者了解到，屈臣氏中国区的店铺数量已经由2004年不足100家，发展到今年年中的3014家，但在2017年上半年，该公司营收和单店销售额却出现不同程度下滑。

2017年上半年，新上任的屈臣氏中国首席营运官高宏达就开始了一系列措施进行战略调整，包括装修升级老店铺、增加彩妆和日韩药妆品牌、试点共享导购项目和拓展电商渠道等。屈臣氏方面向记者表示，屈臣氏目前正在进行有史以来最大规模的门店升级，对屈臣氏中国内地门店陆续进行翻新。

从目前来看，调整正在进行，店内产品结构也在不断变化。有专家表示，这些表面上的调整并不能解决根本问题，屈臣氏需要像早期从药品过度到化妆品一样，完成根本革新才行。

遭遇多方竞争

总部位于香港的屈臣氏，在1989年进入中国内地市场。经过20多年的发展壮大，屈臣氏一度成为日化连锁企业的标杆。从2004年不足百家门店到现在的3000多家，店铺数量增长了30多倍，并且2017年屈臣氏全球还会开设超过1000家店铺。

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