【双11】双11京东最终战报：成交额破1271亿元，售出7.35亿件商品

    双11京东最终战报：成交额破1271亿元，售出7.35亿件商品

11月12日消息，截至11月11日24点，“京东双11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件。

今年全球好物节有以下特点：

全品类消费都向品牌化、品质化、智能化、个性化转变，国产品牌继续强势增长，国外品牌收获颇丰，注重品质和个性的小众品牌也屡创佳绩。

生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类，文旅、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长，消费需求和消费场景越来越多元化。

3c领域手机销售额苹果稳居第一

消费者对于品牌和品质的追求成为全球好物节的鲜明旋律，大促期间累计下单金额top5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数top5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。

在品牌上，apple凭借iphone8（含8 plus）和iphonex的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数top5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。

3c领域手机榜单最受关注。荣耀双11当天包揽销量和销售额双冠。整个双11好物节期间，荣耀、小米、apple、华为和魅族的销量排名占据前5，华为+荣耀、小米两大国产品牌阵营与apple三足鼎立的局面难以撼动。

销售额方面apple第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。值得一提的是，锤子在两份榜单中都排名第7，360分别位列第6和第10位，体现出高品质个性化产品的不俗潜力。

家电领域全品类销售额榜单中，美的、海尔和格力同样上演“三国演义”，夏普和飞利浦两大合资品牌也跻身前五。美的除了在厨房小电品类夺魁，空调和冰洗也位次靠前。格力在空调品类独占鳌头，垂直深耕效果显著。

日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽，分别是惠氏、花王、好奇。欧莱雅、玉兰油、sk-ii。食品、个护和家装建材则是国货的天下，三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠。

女性消费大涨，购物决策权覆盖全品类

双11期间，女性用户的消费占比较高。孕产品类方面女性用户占比超过70%。生鲜女性用户同比增长近3倍。

截至11日24时，京东平台婴儿纸尿裤卖出15亿片。婴儿奶粉售出2万吨。牛奶售出8500万升。

美妆个护和日用消费品方面，面膜大卖5500万张，欧莱雅、sk-ii、玉兰油销售额分别是去年同期的3倍、2倍和2倍。食用油销售达3500万升，其中胡姬花销售额是去年同期的11倍。大米售出4000万斤，金龙鱼米面是去年同期的6倍。

医药健康品类中女性青睐的产品集体走俏。传统滋补产品呈井喷态势，双11前30分钟销售额即超过去年全天，燕窝同比增长近5倍。

随着智能化消费时代的到来，家电3c领域女性用也表现出强劲的爆发力，美容仪、洁面仪、脱毛器等产品11日0时起1小时内同比平均增长3倍以上。

消费全面迈向品质化、智能化、个性化

随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用，双11零售市场整体向高端化、智能化迈进，各种时尚、潮流单品也收获良好的市场表现。

高端、高品质商品热销

11日凌晨1分钟内apple笔记本销量突破1万台。8点时家具建材国际品牌的销售额已是去年全天的5倍。双11期间，动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额取得了超过4倍的增长。2000元以上高端吸尘器占到全品类销售额的60%。

新兴智能家居家电爆发

便捷、智慧的生活方式成为普遍追求。京东智能音箱叮咚销量同比增长445%。智能冰箱比今年618增长714%。新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多。

潮流时尚商品受宠

个性化消费彰显年轻活力。服饰设计师品牌同比增长170%，服饰定制品类迎来260%的增长。双11当天跑步鞋销售额同比增长340%。运动板鞋增长11倍。

生鲜、奢侈品等新兴品类大爆发

生鲜、奢侈品等品类以往因为物流、体验及品质管控等问题难以“触网”。随着技术和服务的提升，今年上述品类销量超出预期。

双11京东生鲜累计销售20000吨商品。恒都牛腱销量同比增长1617%。海外直采泰国黑虎虾狂销50万只。美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长1865%。

奢侈品方面，双11当天中国黄金销售额同比大增26倍。钟表当天售出40万支，国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月。意大利品牌阿玛尼armani同比增长27倍。

拍卖领域，京东携手各界上拍超过18万件珍品好物，竞价超过120万次，成交额同比增长778%。武汉海事法院上拍的“顺兴隆”轮以3649万元的成交价落槌，溢价率高达114%。

服务呈上升趋势

双11网购不再只局限于实物商品，旅游、汽车后市场、家电维修等服务迎来爆发。

双11期间生活旅行业务整体销售额同比去年增长184%，出境游产品总销额比平日增长458%，上海迪士尼门票双11当天15分钟超平日全天销量。

据亿邦动力网了解，京东于11月1日发布汽车无界服务战略，双11期间京东汽车用品“商品+服务”组合订单同比增长超过500倍。

针对家电后期维保难题，京东家电支持全国300个以上城市的上门回收，回收用户中有70%以上在京东复购家电。

双11期间，装修服务下单金额同比增长10倍以上，其中女性用户的增长更为显著。

“无界零售”时代要来？技术、物流、金融助力

双11期间北京、上海、广州、武汉等13个京东“亚洲一号”智慧物流中心及全球首个全流程无人仓、昆山无人分拣中心、全自主研发的武汉无人仓等全面投用，有效缓解订单高峰的压力。

截至11日11点15分，京东物流仓库发货量超过去年全天，当天85%订单实现当日生产出库。

据了解，今年是京东物流集团独立后的第一个双11，开放业务订单实现了200%的大幅增长，蓝月亮、格力电器、oppo、威露士等知名品牌对京东物流在供应链管理、稳定运营、用户体验等方面给予了高度评价。

京东金融方面，11日京东白条支付7个小时交易额超去年全天。到12点京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年5倍。京东金融还为供应商及第三方商户提供了300亿元贷款支持。

另外，双11期间京东通过联合山姆会员店进行“双会籍首发”活动、开展会员狂欢日、推出多项福利优惠和权益升级，收获了会员售卖量同比增长9.5倍的佳绩。

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