【双11】揭秘京东秒杀：电商“老玩法”的新型营销

    揭秘京东秒杀：电商“老玩法”的新型营销

今年双11的电商大战硝烟尚未散尽，围绕天猫和京东双双公布的千亿余元的双11累计销售金额，业界从不同角度展开了热烈的讨论。其中，在京东整个双11期间公布的多份不同纬度的战报中，11月11日当天销售额近118亿的“京东秒杀”交出的成绩单，颇为引人注目。

上线3年多，它是京东的明星业务+王牌业务

秒杀是电商诸多促销手段中，较早出现的、模式相对成熟的一种。京东秒杀最初于2014年在手机京东内以频道模式上线，上线后便很快实现了销售金额十余倍的爆发式增长，是京东首个在上线一年内用户和订单规模就突破百万的独立模块。在用户侧、品牌商侧乃至京东内部，京东秒杀毫无疑问都是一个“王牌业务”。

上线初期的京东秒杀只有“单品秒”这一个版块，次年新增了融合品牌和品类维度的“品牌秒”版块，后又新增了以用户复购率极高的日用快消品为主的“量贩秒”版块。16年，京东秒杀业务从手机京东这一个移动端的频道，扩展至包括京东商城pc端、m端，京东微信、手机qq购物等在内的京东全平台;同时，京东秒杀也是京东购物小程序上线后，首批在小程序上同步呈现的营销产品，由此实现了6屏联动。

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