【双11】全产业链重模式下 网易严选还能延续低价好物吗？

    全产业链重模式下 网易严选还能延续低价好物吗？

双十一在即，阿里和京东蓄力许久的重头戏很快便拉开帷幕，不过与以往不同的是，除了两大巨头对阵的盛况值得关注，今年实力相较的战场必然要加入一个新的对手，那就是网易严选。

据网易第二季度财报显示，邮箱、电商及其他业务的净收入为33.50亿元，同比增加68.9%，在季度总营收中占比25%左右，其中网易严选是当之无愧的主要贡献者。

而且除了酒店、物流及电商活动的频频动作，使网易严选不断跃入消费者视野，更为瞩目的是，腾讯、小米、阿里的跟风，实际上是将网易严选推上了电商革新者的高度，这才是最重要的商业信号。

实力只是一方面，网易严选登上双十一舞台的根本还在于差异性。不同于各种红包、满减、直减、先涨后降的复杂规则，严选的主题是“简单生活”，简洁明了的全场八折、退换货免费上门取件，而且与严选合作的线下品牌服务也包括在八折范围之内。也许对于众多消费者来讲，严选的简单玩法才是回归购物本身，而不是一场商家和平台的独自狂欢。

当然，外界对严选模式的质疑并没有随着网易严选的初步告捷而完全消失，不过经由严选最近刚刚公开的全产业链信息，或许我们可以解读更多。

全产业链介入是重模式，但也可能是电商的商业壁垒

网易的产品设计在业内可以算得上是自成一脉，从游戏、音乐、阅读到教育，既沿袭着网易向来独具一格的调性，又总能踩中被市场忽略的用户需求点，令其产品体验难以取代，网易严选也是如此。它的特殊之处在于将大牌制造商引入供应链，借此在大牌制造商和品质之间划归等同，对消费者而言，也就意味着获得了和高档品牌同等质量的产品。这其中的心理转换，恰好迎合了新中产阶层的消费理念。

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