【双11】nba球衣屡屡撕坏： 耐克世界杯年地位不保？

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    nba球衣屡屡撕坏： 耐克世界杯年地位不保？

天猫双11购物节刚刚落下了帷幕，阿里的成交额定格在1682亿元，相比去年的1207亿大幅增长39%，又登上了新的高度。

然而，在运动户外领域，却是有喜有悲，截至11月12日零点，销售前五的品牌依次是耐克、阿迪、安踏、新百伦、李宁。其中安踏的上升趋势明显，去年的这个榜单上，安踏排在第五;另外一个民族品牌——李宁则在激烈的竞争面前下滑了一位。

众所周知，安踏、李宁等部分国内品牌在定价和品质、品牌吸引力上与一些国外知名品牌还有明显差距，包括在几年前在中国市场不甚知名的新百伦(new balance)和安德玛也在这几年凭着优秀的品质和“可靠的代言人”逐渐在国内市场站稳脚跟。那么，行业老大——耐克是怎么维持这个霸主地位的?现在其经营状况大体又是如何?

霸主的烦恼

实际上，作为运动品牌行业长期领先的品牌，“巨人”——耐克也有着自己的烦恼。

今年双11，虽然耐克的销售额稳住了第一的位置，但是耐克旗舰店推出的指定商品低至5折，打折鞋款至少有366款，这样的优惠幅度非常罕见。而在中国市场之外，耐克最为重要的北美市场，不久前也同样出现了罕见的“打折”，10月底，耐克在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动。