【双11】十届双11，你的钱包如何被掏空？

    十届双11，你的钱包如何被掏空？

2009年，淘宝商城在11月11日举办的促销活动改变了这一天“光棍节”的原有设定，有限的商家数量和促销力度，却获得了远超过了预想的销售效果。

因此，每年的双11成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期，看到天猫尝到了电商促销的甜头，其它电商平台也开始进来凑热闹，这样才逐渐形成了中国电商双11购物狂欢的局面。

此外，1月6日中国消费者协会宣布，面向全社会公开征集双11跨境网购侵害消费者权益问题线索，早早地为跨境网购打上了预防针。

双11第十年，社会各界都紧盯着阿里如何获取更高的gmv，怎样接入海外市场，靠什么押注畅销商品，用什么策略开发增量等等，都成了大家最为关心的话题。

九年增量中的隐秘回顾2009年第一届的双11的gmv仅仅有5000万，而从千万到百亿的增长，只用了4年，在这之中增长的不仅仅是消费金额，更重要的是双11获得了全民参与的影响力。

这一年的移动端的消费占比也在2015年占据了整体销售额69%，首次超过了pc端。

另外，2011年6月淘宝网也一拆为三，淘宝商城（天猫）正式以独立公司身份开始运营，随后淘宝商城发布开放b2c战略，构建由各类第三方服务提供商共同为消费者提供优质商品和服务的b2c生态体系，这才有了今日的天猫。

2016年，马云在云栖大会上首次提到了新零售的概念，在这之后电商平台的线上线下深度融合的趋势愈来愈明显，去年双11的全网gmv更是达到了2540亿，其中移动端的贡献率也达到了九成的新高。

九年间一路飘红的gmv数据除了让人看到体量巨大的电商市场外，也存在着刷单、退货率高等问题，这些客观存在的痛点也影响到了数据的可靠性，但不可否认的是双11消费者们巨大的消费潜力。

消费大军的区域实力据《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》报告显示，去年天猫双11消费力最强城市的三甲为上北杭，深圳“出局”。

（图表及数据来源：商务部中商智库报告、阿里巴巴）上海的经济新增长点、北京的服务消费升级、杭州的创新驱动增长，城市的经济升级属性为其电商业务的发展注入源源不断的动力，另外，成都、武汉、重庆在这十年间的双11消费增长情况也表现良好。

而且，据有关网购平台数据显示，一些三、四线城市及农村地区的消费潜力巨大，仅去年，四线及以下城市网购用户数同比增长60%，贫困县地区用户数同比增长超80%。

除此之外，双11的消费市场逐渐由国内市场向海外市场扩展，目前全球有200多个国家和地区接入了支付宝，据天猫国籍平台的数据显示，参加双11的国家品牌数已由2014年的41个国家和地区，近5000个海外品牌增加到了去年的74个国家和地区，近18000个海外品牌。

（资料来源：观研天下整理）从天猫2014-2017年店铺销售额前十来看，2014年，家电、3c类电子产品的相关店铺超过了服装家纺类产品占据半壁江山，家电、3c类电子产品的网购渗透率持续升高。

双11期间，25岁以下的消费群体占比逐年增加，25岁以下的消费者人数占比增长了134倍，去年还成为了仅次于26岁~35岁拥有较高收入者的消费群体。

新零售引爆双11线下“第二战场”最值得注意的是，在电商快速发展的新时代，线上与线下的消费模式已经形成了自己鲜明的优势，线上销售省钱、省力、省时。

苏宁易购也同样打开了线上线下全渠道、八大产业联动，推出“全民嘉年华”，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与双11活动。

放在第一位的是满足了消费者需求，随着商品业务的不断扩增，许多商品因属性限制，更加适合线下消费与购买，如生鲜、食品类商品具有保质期短、观感性强等特点。

虎嗅也曾撰文写到：对于双11电商平台的线下业务，品牌号召力将大增，过去传统的招商方式靠宣讲，而通过今年双11新零售的线下效果呈现，将会打动更多品牌商加入新零售的新玩法。

一旦双11的线下造势获得消费者大面积响应，双11也就不再只是线上的狂欢，本地生活的购物狂欢节也就指日可待了。

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