【双11】双11折射国人消费升级：向全品类扩展 更重品质

    双11折射国人消费升级：向全品类扩展 更重品质

双11折射国人消费升级：向全品类扩展更重品质一年一度的“双11”落下帷幕，天猫“双11”2135亿元的成交额再次创下历年新高，超10亿的订单反映着国人消费变迁，数据背后是消费的多样化，人们开始倾向更高质量的商品，追求更高品质的生活。

殷立勤摄“双11”十年：消费向全品类扩展网上购物早已融入大多数人的生活，多样化的商品分类，便捷的购买渠道，越来越多的人习惯于在网上购买需要的商品。

据天猫“双11”公布的预售数据，美的、海尔、格力、blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等联合天猫共同推出定制款智能家电新品销售火爆，电动窗帘、扫地机、护眼灯、微波炉等超过20款定制款单品排名行业第一。

“双11”期间，天猫智能蓝牙音箱线上销售增长167%，ai电视、智能电视占据平板电视销量的90%，语音电视消费者年度购买人数增长72.83%。

电子商务研究中心指出，2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器，现在被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代。

前10分钟，3000元以上高端手持吸尘器下手额同比增长350%，新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台。

京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松在总结“双11”消费趋势变化时说，无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆，还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显，都说明高质量消费是一大特点。

据宁波海关统计，截至11日16时，宁波海关物流库接收总署放行634.5万单，货值11.7亿人民币，单量和货值均已经超过去年“双11”全天的623.43万单和11.15亿元交易额。

来自阿里巴巴的数据显示，天猫“双11”与200个国家与地区展开了合作，天猫国际已引进来自75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。

在2018年的天猫“双11”中，农村地区的网购兴起，是成交量的重要增长点。

阿里巴巴曾在财报中披露，2018年4月到6月新增的2500万淘宝天猫年度活跃用户，有80%来自三四线城市和农村地区。

国家统计局数据显示，前三季度，乡村消费品零售额增长10.4%，高于城镇的9.1%。

农村居民人均消费支出名义增长12.0%，加快3.4个百分点，也高于城镇居民6.5%的名义增长。

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