【双11】65寸液晶电视步入3千元时代

    65寸液晶电视步入3千元时代

刚刚过去的双11，彩电市场远不及预期，w44~w45线上零售量同比下降7.8%，而截止至w43，线上本年累计的增速是26%。在这低迷的市场中，难得的一个亮点是65寸电视的强势增长。

在w44~w45两周中，线上65寸电视零售量同比增长146%，这与整体市场是两种截然不同的状况。零售量份额达到15.4%，超越32寸成为市场规模第二大的尺寸。

65寸增长这么迅猛，当然与大尺寸化趋势有很大的关系，但核心原因是65寸电视的价格现在非常亲民。

进入2018年以来，线上65寸电视价格一路迅速向下，双11当周（w45）的均价下降至4226元，对比年初下降36%。

再来看线上65寸分价格段的构成，3500元以下的65寸电视，在五一的量份额仅有5.4%，到十一也仅有11.8%，但到双11却已经达到42.9%，离一半的市场份额仅有一步之遥。其中低于3000元的市场的量份额达到6.9%。3500元以下的份额增长极为迅猛，3000元以下的市场也爆发很快。双11期间，小米在线上65寸市场中取得了34.7%的零售量份额，正是凭借其售价2949元的mitv4a-65，该型号在整体65寸市场中占据了29.4%的零售量份额。可以说在3000元这个价位的65寸电视非常受欢迎。

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