【双11】新零售发力2018双11，延续双11辉煌，首次大考成绩斐然

    新零售发力2018双11，延续双11辉煌，首次大考成绩斐然

陶瓷相关双12200×1160,本文关键词:双11新零售智慧门店2018阿里巴巴双十一辉煌延续发力新零售发力2018双11，延续双11辉煌，首次大考成绩斐然联商专栏：在年轻的消费者充满对双十一皈依般的期待之时，有个别总想装另类的声音却总在唱衰“双十一，不过一次次质疑，一次次唱衰，总是逃避不掉被打脸的“宿命”，这真像地球那边美国的那几个心理扭曲的学者，年年唱衰中国，年年预言中国崩溃，可是这种重复中国“崩溃”的重复的过程，何尝不正是推翻这种荒唐论调的过程呢？

电商和双十一一样，屡屡被人唱衰，屡屡又打破增长纪录，和那些语不惊人死不休的“砖家”一样，双十一的业绩也是“数据不惊人死不休”，华丽展现，辉煌惊世。

新零售纪年2，双十一皈依了新零售，加注了动力，插上了翅膀，走上了新生之路，于是才有了2018年格外惊艳的双十一。

一、新零售发力双十一，展示新零售肌肉双十一期间，天猫在全国20万家智慧门店,组织50万智能导购,同时在全国125个天猫理想站开门迎客。

这次活动，使天猫新零售双十一总互动人次突破了2.7亿次,智慧门店给主要合作品牌门店带来了150%的同比增长。

为备战双十一，天猫新零售推出多款优惠措施、24小时云店不打烊、极速送达等系列服务,提供多业态、跨品牌会员服务,突破时空、业态、权益界限的便利,为顾客创造环绕式服务体验。

双十一前夕，gxg与天猫合作升级的智慧门店于11月4日在南京建邺万达正式开业，成为gxg携手阿里巴巴落实新零售战略合作打造的首家新零售体验店，在涉及会员、商品、数据以及门店等方面展开全链路的新零售深度合作。

在近几年的双十一、双十二等促销活动中，稻香村天猫旗舰店以每年30%以上的速度大幅增长。

二、新零售以双十一为媒介，深度融合了全阶层消费群体，形成丰富活跃、充满生气的新消费结构新零售时代的到来，消费市场发生巨变，消费群体结构更是变化明显。

据《天猫双十一十年洞察：新消费时代到来》报告显示，2009年参与天猫双十一的主体消费者是80后，占比超过6成，90后消费者占比逐年增长。

此外，双十一当天，消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群，尤其是天猫双十一当天消费超过5000元的重度消费人群，连续两年增速持续提升，增速是500～1000元人群增速的3.4倍。

这是随着80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上“银发族”消费者通过新零售工具场景激发消费潜力释放而带来的变化。

三、双十一携手新零售，借重消费文化的更新实现自身突破双十一走过了10年，互联网重塑消费模式，新零售催生零售商业涅槃。

这一年，中国大陆手机网民增加了1.2亿，电商网购用户规模突破1亿。

手机移动端商业的开启，让新零售插上强大的翅膀，通过app、微信小程序，人们投身于各种消费场景中，也催生了共享商业、社群商业、社区团购等新零售商业模式。

过去，服装曾经是双十一期间最受欢迎的品类，但随着消费升级、人群的变化，服装品类已经排到了今年双十一的第五位，第一位由手机数码夺得，其次则是家用电器，第三是个护美妆位。

今年天猫双十一的数据同时显示，近五年成交金额增速最快的排名前5的行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3c数码。

天猫数据显示，本季双十一河南人最喜欢的5类进口商品分别是：保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华。

此外，借着这个双十一，很多河南消费者还预定了元旦或春节的海外旅游计划，泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国，是中短期境外游订单前五大目的地。

令人略微惊讶的是，业内平台数据也暴露了在双十一当天河南人的另一个“购物车”特征：中原地区消费者购物车里装满“孝顺”，双十一大家也在想着给自己的老爸老妈爸妈买点啥，那些80、90后用户的订单中，一列列中老年服饰鞋帽、中老年奶粉等相关物品名录，力透亲情。

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