【双11】芝华士vs顾家－从深圳展打到双11头部品牌如何走出“低级竞争”？

    芝华士vs顾家－从深圳展打到双11头部品牌如何走出“低级竞争”？

据笔者推测，刘宏似在影射芝华士“抄完沙发又抄床”。但其实，两者之间针锋相对的大战在2019年就从未停息过，似有愈演愈烈之势。

在今年9月份的上海家博会上，顾家家居控诉敏华控股参展的e-u6017m沙发侵犯了顾家家居zl201830198085.8号专利产品，芝华仕相关产品技术特征与顾家家居涉案专利产品外观设计特征相同。上海家博会知识产权办公室律师处律师口头回复敏华被投诉沙发与顾家专利沙发外观差别甚微。而后，敏华同意将被投诉的产品芝华仕e-u6017m沙发撤出展厅。

同样的剧情还出现在今年3月份的深圳国际家具展上，不同的是控诉双方的身份有所对调。当时，敏华控股指控顾家家居参展的奥斯卡kg.050沙发和喵++kg.077两款产品侵犯了敏华zl201410538706.3号专利，顾家家居涉案产品技术特征与敏华控股涉案专利产品技术特征相同。投诉站受理敏华控股的投诉，在双方发起的口水大战中，没了后文。

从规模上来看，芝华士和顾家凭借百亿营收规模，已经成为当下家居软体领域的两大巨头，并且领先优势与其他品牌越拉越大。作为中国软体家居行业的两强，在整个中国家居行业也是绝对的领头羊，无论从规模，还是品牌影响力方面，都称得上绝对的头部企业。

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