【双11】当双行至第这个全国性的购物狂欢节依然盛大但似乎越,新鲜 什么 狂欢节 双11

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当双行至第这个全国性的购物狂欢节依然盛大但似乎越,新鲜什么狂欢节双11当双11行至第11年，这个全国性的购物狂欢节依然盛大，但似乎越来越没意思。

“一顿操作猛如虎，总共省了三块五”的算术公式让购物体验逐年下降，无论是越来越复杂难算的折扣，越来越难凑的满减，还是提前足足20天就开启的预售，都很难不让消费者在期待之余感到一丝疲倦。

2018年，天猫“双11狂欢节”的交易规模达到了2135亿元，相较前一年的1682亿元，同比增长26.93%，是十年来的最低增幅。

既然对于平台与商家来说，双11不能再是一个“清仓甩库存”的时节，那什么才是能让双11接着往上走的新增长点？

在此前的“2019天猫双11全球狂欢节”发布会上，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布了今年双11的三个主要目标：双11当天新增1亿参与者、共计为消费者节省500亿元、成为全球品牌新品发布的最大节日。

据阿里方面提供的最新数据，截止双11启动前，天猫在年内已发布了共计9000万款新品，在今年双11期间，将有100万款新品发布。

据天猫品牌营销中心总监竣一介绍，天猫给“爆款”的定义是，在新品上市后的30天里成为行业销售的top10，最好是top3。

其中最重要的步骤是与品牌分享天猫后台大数据所洞察出的市场趋势，这样做的好处有两点：1、品牌能够从天猫拿到更详细的消费行为数据，离市场更近。

比如，强生集团旗下以辛辣、刺激闻名的漱口水“李施德林”（每一个在长口腔溃疡的时候使用李施德林的人都是勇士，如果你用过，你就知道我是什么意思）在去年和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水，尝试以更柔和的口味在女性市场中拿下更大的份额。

此外，还有ysl、sk-ii、纪梵希、兰蔻、资生堂等215个大牌为双11定制了专属商品。

上面所讲的主要是天猫为了推进“新品”策略的具体做法，而所有的手段最终扣准的都是天猫的目标——阿里正在尝试让你忘记从前那个贴满了“低价”“打折”“清仓”“尾货”等标签的双11，把这个“狂欢节”变成一个不以低价为驱动（或者说，不以低价为主要驱动力）的购物节点。

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